Steeds meer bedrijven willen niet alleen waarde voor hun aandeelhouders creëren, maar ook ‘iets goeds doen voor de wereld’. Hoe verenigen ze die doelen? En zijn het eigenlijk wel twee uiteinden van één spectrum?

Adverteren doen ze niet. En de goedkoopste zijn ze evenmin. Toch is Tony’s Chocolonely in tien jaar tijd uitgegroeid tot de grootste chocolademaker van Nederland. Vrijwel iedereen kent inmiddels de repen chocolade, waarvan de stukjes ongelijk verdeeld zijn. Net als de rest van de wereld is.

Het doel van het merk is de meesten ook glashelder: 100% slaafvrije chocola. En dat ze daarmee goed geld verdienen? Dat is prima, vertelt Ynzo van Zanten (foto boven). “Als het geld maar geen doel wordt. Geld is een betaalmiddel. Zo staat het althans in de Van Dale.”

Lees verder op sprout.nl